Beispiel Projekt-Phase 1: Status Quo Analyse I Status-Quo- Analyse 1 Wichtigste Fragestellungen Marktstellung b2c 1. 2. 3. 4. Wer sind meine Leser? (soziographische und psychographische Merkmale) Welche genauen Informationsbedürfnisse haben sie? Wer sind meine Wettbewerber? Was genau ist meine differenzierende Produkt-Leistung? Marktstellung b2b 1. 2. 3. 4. 5. Wer sind meine Kunden? Was sind Ihre wichtigsten Anforderungen an Werbeträger? (Leistungswerte?, Image?, Zielgruppe? etc.) Welche Bedürfnisse haben sie an den Verlag? (Kreativität?, Konditionen?, Service? etc.) Wer sind meine Wettbewerber? Wie schätze ich meine Marktbearbeitung ein? Organisation 1. 2. 3. 4. Was sind die Abläufe bei der Produkterstellung in den Redaktionen bei Print und Online? Und wie werden die Inhalte miteinander verzahnt? Wie sind die einzelnen Verlagsbereiche (Verlagsleitung, Anzeigen, Vertrieb, Controlling) organisiert? Wie laufen die Entscheidungswege? Wie sind die Schnittstellen definiert? Ergebnis 1. 2. Wie sehen die wichtigsten betriebswirtschaftlichen Daten aus? (Struktur?, Aufbereitung?) Was sind die wichtigsten Erlös- und Kostenfelder?